Lätthanterligt kommunikationsverktyg för alla
Sedan 1 april 2006 samlar Lantmännen alla sina bolag under ett och samma varumärke. Emanuel har i samarbete med koncernen skapat en Identitetsmanual på webben, för gruppens grafiska profil. – Det var tur att de har gedigen erfarenhet av designmanualer på Internet, för vår koncern är både stor och väldigt komplex, säger Madelaine Hellqvist, chef för marknadskommunikation och varumärke på Lantmännen.
Lantmännen har idag cirka 50 bolag, med 13 000 anställda och en omsättning på 32 miljarder kronor. I syfte att stärka koncernen bygger man sedan förra våren upp systemet kring varumärket Lantmännen, som en familjestruktur. Med gemensamt varumärke och gemensamma värderingar. Exempelvis har bolaget Kronfågel blivit Lantmännen Kronfågel, Axa har blivit Lantmännen Axa och så vidare.
Gemensam plattform
Som ett led i förändringsarbetet har alla visuella uttryck moderniserats varsamt. I framtiden ska nu samtliga bolag följa samma grafiska profil genom att använda Lantmännens logotyp tillsammans med sitt bolagsnamn.
– Vi har parallellt med namnbytet också skapat en så kallad Garant för att bygga upp sambandet mellan våra produktvarumärken och koncernen, och Lantmännen blir den gemensamma plattformen, förklarar Madelaine Hellqvist.
Varumärkesarbete är en dynamisk process som ständigt anpassas efter förändringstakt och vilja. Hos Lantmännen är arbetet upplagt över en treårsperiod och berör, bland annat genom garantmärkningen, fler än 70 produktvarumärken.
Lätthanterligt verktyg
För koncernen var syftet med att låta Emanuel ta fram en webbaserad Identitetsmanual, att skapa ett lätthanterligt kommunikationsverktyg som kunde användas av alla. Visionen är att den även ska innehålla planerings- och samordningsverktyg för bolagsgruppens marknadskommunikation samt en beskrivning av hur alla koncernens olika varumärken ska se ut och användas. Idag finns redan riktlinjer, regler och goda exempel för koncernens grafiska profil. Användarna – anställda, kunder, tidningar och byråer – kan beställa eller hämta brevpapper, visitkort, profilprodukter och annat grafiskt material från Identitetsmanualen.
– Vi hade väldigt kort deadline innan vårt nya koncernvarumärke skulle lanseras och personalen på Emanuel hade inte mycket tid att sätta sig in i vårt projekt. Trots detta lyckades de på drygt en månad få upp en väl fungerande sajt till lanseringen, berättar Madelaine Hellqvist.
En andra uppdatering
Trots att manualer alltid lever i ständig förändring, tycker Madelaine Hellqvist att Emanuel levererade en enkel, bra och strukturerad Identitetsmanual för dem att börja med. Snart ska den justeras genom en andra, större uppdatering.
– Manualen är vår guide och medhjälpare för att vi ska kunna kommunicera vårt varumärke så bra som möjligt. Målet är att skapa en komplett Varumärkesportal genom att samla allt på ett ställe, allt från beskrivningar av produktvarumärken till beställningsverktyg, bildbank, etcetera. Vissa delar ska vara interna medan andra kommer att finnas i den publika delen.
Inom Lantmännen är man mycket nöjda med Emanuels insatser. – Vi har ett väldigt bra samarbete, konstaterar Madelaine Hellqvist. Vi är ju flera som har arbetat med Emanuel men jag vågar påstå att vi alla bara har goda erfarenheter. Det har varit engagemang och höjd på rådgivningen, både vad gäller implementering och uppdatering.
Text: Leena Holm Bodelsson, Foto: Bo Bergman